Copywriting in Pillole

DOCENTE: Elena Paganelli

Copywriting in Pillole

DURATA: 5 incontri della durata di 2 ore, dalle 19 alle 21, una volta a settimana

OBIETTIVI: 10 ore per scrivere di sé, del proprio brand, o di quello altrui, senza cadere nelle banalità del “leader del settore giovane e dinamico”. Un corso per dire di no al “naming ad acronimo” con cui imparare a usare con consapevolezza (e acume!) il linguaggio per valorizzare al meglio chi siamo, invogliando chi vogliamo raggiungere a saperne di più. Il tutto passando per una buona forma, e un buon contenuto, che è il biglietto da visita della nostra reputazione.

1 – Copywriting: tra carta e web
  • Il copywriting classico: naming, payoff, tono di voce…
  • Il copywriting web: siti web, advertising, architettura dell’informazione breve
  • Gli esempi e un primo approccio all’esercizio
2 – Copywriting #1: il naming
  • Come strutturare il naming: il tipo divertente, il tipo corporate, il tipo sognante
  • Come verificare che il naming scelto sia potente, efficace, piacevole
  • Esempi di diversi naming che funzionano da cui “sbirciare”
  • Esercizio
3 – Copywriting #2: comunicare il brand
  • Il tono di voce
  • Architettura: chi siamo, cosa vogliamo dire, come selezionare e riassumere il mare magnum delle informazioni
  • Sintassi e scelte stilistiche da optare
  • Esercizio
4 – Copywriting web:
  • Come si legge sul web?
  • I testi web: il sito web, la brochure online. Gemelli separati alla nascita!
  • I testi web: brevità, sintassi da usare.
  • Esercizio
5 – Riassunto delle puntate precedenti
  • Naming e prova del naming;
  • Tono di voce, architettura delle informazioni, stile non o-stile
  • I testi web
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